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2014
08-01

2014最新百度认证中级《广告监测与数据分析》知识点大纲

《广告监测与数据分析》认证主体考察结构如下:

Ÿ   数字化营销分析基础
Ÿ   监测分析理论与实务
Ÿ   测试优化与数据驱动

本文档以百度认证中级考试考点为主体,对“广告监测与数据分析”具有代表性的知识点进行归纳总结。

考查点1:数字化营销分析基础
1.1行业通识

理解:
Ÿ   什么是“网站分析(Web Analytics)”
Ÿ   网站分析的应用范围、场景及作用
Ÿ   什么是“数据采样”

运用:
Ÿ   正确对待数据监测误差
Ÿ   定性分析与定量分析

1.2通用技术
理解:
Ÿ   Cookies的原理、类别、应用场景及对数据的影响
Ÿ   监测方式与数据来源
Ÿ   资源加载、缓存、分发与异步
Ÿ   监测代码部署、运作原理及优缺点
Ÿ   日志分析运作机制及优缺点
Ÿ   “域”与“URL”结构及书写规则

应用:
Ÿ   访客身份识别技术
Ÿ   主流Web Analytics工具(平台)及特点
Ÿ   “跨域”的作用、原理及注意事项
Ÿ   常见跳转方式及对数据的影响
Ÿ   与服务器状态返回码
1.3通用规范
理解:

Ÿ   Session的定义与划分规则
Ÿ   网站分析常用维度(Dimensions)
Ÿ   网站分析常用指标(Metrics,也称“度量”)
Ÿ   隐私规范与私人性信息保护策略

应用:
Ÿ   常见分析需求中的评估指标项选择
Ÿ   常见指标的规则与计算公式
考察点2:监测分析理论与实务
2.1分析思路与方法

理解:
Ÿ   产品、业务、运营与相应数据指标的关联及影响
Ÿ   用户需求的发掘与把握
Ÿ   瓶颈的发现、权重与优化策略制定
Ÿ   业务目标拆解与优化策略规划
Ÿ   多平台数据融合方法论

应用:
Ÿ   数据趋势变化原因探知
Ÿ   数据异常的发现、溯源及处理
Ÿ   流量作弊的鉴别、搜证与排除
Ÿ   数据细分
Ÿ   正则表达式
Ÿ   数据标准化(归一化)处理
2.2移动与定位
理解:
Ÿ   设备对用户体验、使用场景的影响与限制
Ÿ   位置信息的获取与解析

应用:
Ÿ   移动设备上的站点与应用(App)监测
Ÿ   用户跨屏行为的监测与分析

2.3来源分析与投放策略
理解:
Ÿ   投放数据与受访数据的整合分析
Ÿ   各类流量来源的类型划分、判定方法与覆盖规则
Ÿ   社交媒介监测与分析

应用:
Ÿ   投放监测与即时调整
Ÿ   流量来源标记与监测
Ÿ   来源质量判定与投放控制
Ÿ   关键词投放与优化
2.4内容与交互
理解:
Ÿ   浏览行为、交互事件与自动事件的区别与监测
Ÿ   引流、分流机制与导航体系设置
Ÿ   监测点位设置与监测方法选择
Ÿ   热力图、点击图的解读与分析

应用:
Ÿ   着陆页与首页的监测、分析与优化
Ÿ   内容详情(Detail)页的监测、分析与优化
Ÿ   虚拟页面及交互事件的部署及应用
Ÿ   站外搜索与站内搜索的异同与协作

2.5用户分析
理解:
Ÿ   新、老访客的标记与识别
Ÿ   用户回访与留存
Ÿ   用户活跃与忠诚
Ÿ   用户生命周期与里程碑

应用:
Ÿ   弱交互来访的监测与分析
Ÿ   浏览路径与行为导向分析
2.6转化分析
理解:
Ÿ   目标(Goal)与电商(E-commerce)转化定义及应用场景
Ÿ   转化与放弃的判定规则及计数
Ÿ   多渠道转化与归因模型(Attribution Model)
Ÿ   转化路径与路径价值

应用:
Ÿ   目标及转化漏斗的设定
Ÿ   电子商务监测部署与分析
Ÿ   转化指标计算与分析
Ÿ   归因分析与转化贡献分配
考查点3:测试优化与数据驱动

3.1测试与优化
理解:
Ÿ    常见测试方法的类别、异同、特点与应用场景
Ÿ    常见优化需求的响应与分解
Ÿ    常见数据指标的优化方法

应用:
Ÿ    各类测试方法的部署方式与操作流程
Ÿ    优化项目的策略制定与执行

3.2团队与KPI
理解:
Ÿ    团队定位、配置及工具选择
Ÿ    关键目标设定、监测与评估

应用:
Ÿ    任务分解与配合

3.3数据驱动
理解:
Ÿ    报告撰写与演示
Ÿ    业务链与整合分析

应用:
Ÿ    项目管理与无授权驱动
Ÿ    项目权重赋值与资源分配

参考:2014最新百度认证中级《网站优化与网站运营》知识点大纲

 

最后编辑日期:
作者:semseeke
这个作者貌似有点懒,什么都没有留下。

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