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2012
09-10

PPC+SEO——两个敌人的联姻

SEM(搜索引擎营销)的真正成功是需要PPC(付费搜索)和SEO(搜索引擎优化)两种方法双管齐下的。通常情况下,SEO和PPC付费搜索被人为是处在相互对立面上的,或者然说是两个敌人,而事实并非如此,互联网的成功有腊愚搜索营销的这两方面元素的联合和协调。

虽然我们的最终目的是随着自然排名的不断提升,广告开支可以越来越少,但是为了保证重点关键词保持在前面的位置,互联网营销基本上都要维持PPC和SEO之间的某种平衡。大家都清楚,互联网营销的目的是把最有效的关键词出现在搜索结果的首页,或者靠前的位置。PPC和SEO都可以做到这一点,但是是有区别的。

是否付费?
PPC能保证这一点——只是需要付费;
SEO不那么确定,但是如果你能够达到并保持在那个位置,搜索者点击你的词条时你就不想要付费,并且排名为定的话能使得效果最大化。

是否持久?
PPC是付费搜索,一旦停止支付费用,你在搜索引擎上投放的广告就不会展现,他的展现时间是否持久和你的预算有很大关系;

SEO是自然搜索,如果通过优化的手段做到搜索结果首页,相对来说持久性较长一些,它不会像PPC一旦停止投放立刻就不会展现,SEO是有一个时间周期的,毕竟现在SEO行业已经竞争越来越激烈,能够保持首页排名需要持续的努力才行。

虽然每个关键词出现的情景不同,理想状态下,你可以有一个付费搜索广告出现在付费搜索广告结果的顶部,同时还有一个SEO条目出现在自然搜索结果的前面,这样就会使得你定位的结果页面有双倍的展示机会。经过一段时间,如果自然排名比较稳定,你就可以开始减少你的付费搜索推广费用了,这就是付费搜索和SEO协同工作的方式,也是两者需要同步跟踪和同步管理的原因。

你不能把付费搜索账户中的每个关键词都做到自然排名的前几位,所以你可能为某些搜索条目持续运行付费搜索项目。你的目标是随着时间的推移,实现付费搜索和自然排名的此消彼长——从付费搜索开始,当自然排名提升之后,你就可以不断的减少付费搜索的支出了。

SEO不是精准的科学,细节决定成败;PPC不是营销的终极武器,转化才是目的。要达到最佳的全局搜索营销结果,PPC和SEO应该相互配合,才能在搜索结果页产生最佳的可见性。

最后编辑日期:
作者:semseeke
这个作者貌似有点懒,什么都没有留下。

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