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2012
08-27

一条微博到底能做多远?

杜子健老师说过任何一条“高转微博”都会在一定的是时间内走向“传播衰减”,更一颗小草的生命一样,它是由自然的生命规律的,春夏秋冬,时序更替,总的有鲜活和枯萎,有高潮就有衰减,否则,微博就真的太可怕了。

100年前我们想要传播一条信息怎么办呢?只能去菜市场,因为菜市场人口密集,信息源充足,一个谣言很快就会一传十十传百,但是这条信息必须具备两个条件才可能达到传播的效果,那就是信息张力和想象空间,如果你传播的这条信息不具备这两点就很难进行二度传播。

2010年6月蔡文胜曾做了一个测试:在腾讯一条微博最终能走多远?他说:“不妨大家来做一下试验。有兴趣就转发,并请标明您的所在地。我们看看它走的范围有多广,走过的地方有哪些?”

倡议引发广大网友的兴趣,并不断转播。有网友称自己来自北京海淀、有网友称自己来自新疆生产建设兵团农二师,还有网友称来自迪拜,更有搞笑的网友称自己来自月球。据悉,蔡文胜还将测试转发给了腾讯公司CEO马化腾和创新工厂董事长李开复。截至发稿时,这条微博已引起超过1590人转播。

2011年5月9日杜子健也曾做过相关的测试,更准确的验证了一条微博的传播轨迹,而微博传播的衰减和粉丝数和粉丝值是成正比的。每一个事件或者论点,都少不了一个创始人,一个“发轫端”,而后相连接的“传达端”、“发酵端”、“爆发端”——这就是一个“热帖传播”的必然轨迹,下面来进行具体介绍。

“热帖传播”的轨迹
发轫端:
所有的微博在传播初始期都只是“疑似谣言”,人们最基本的首席信任都是来自于眼睛,然后是证伪,最后才是证实。事件的第一个听众无论如何都会保持天然的警惕和怀疑,此时将信将疑,只有通过一个影响力人物的推波助澜才会迅速传播。

传达端:
任何一个事件的传播,经过信息的加工,它的发酵能力就会更具传播者的语言已经表情天赋变得可大可小。传达端最具传播力的要件是“准确的描述”、现场未进行加工的视频、现场去蔽的照片或者一个可以确正的当事人的录音等。

发酵端:
发酵端你的威力就是从一个看是简单的事情从不同的角度进行单项解读,从而形成“舆论凌迟”,他多维化解读足以让作为的社会学家望尘莫及。

爆发端:
从社会学的角度去分析,所有的重大历史事件中都有个共性那就是:不要轻易去碰触人类灵魂深处最柔软的怜悯之心,其中“7.23事件”就是一个最经典的案例。“7.23事件”的整个转播轨迹,都是基于对“抢救”的部信息,对自身安全的“将心比心”,这个社会,谁惊动了公众恻隐,谁就要为此付出沉重的代价。

三种“传播终止”形态

经历了以上4个阶段之后,一般情况下微博传播就终止了,这个终止并非“绝对终止”,一条微博一旦产生,他就说实在在的存在着。常见的“传播终止”有三种形态:
1、人为终止:
这个是指物理上的强制终止,比如违反法律法规,属于敏感话题等被相关和谐部门明令禁止,还有就是自己终止,也就是自己感觉发布的微博不合适进行删除处理。

2、自证终止:
它是指某一条微博备受争议,最后它的真实性被证实了,这条微博也就自然而然的终止了传播。

3、自然终止:
自然终止只是相对静止状态,他被每天千万条微博信息淹没,也肯能在某一天被某个人突然发现从而激活,微博上的信息洪流,每一条都有可能随时被淹没。想要在微博上形成传播在具备粉丝数和粉丝值的同时,粉丝信息也要具备天然的传播当量。

任何一条“高转微博”都会在一定的是时间内走向“传播衰减”,更一颗小草的生命一样,它是由自然的生命规律的,春夏秋冬,时序更替,总的有鲜活和枯萎,有高潮就有衰减,否则,微博就真的太可怕了。它不会不朽的,不会。

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最后编辑日期:
作者:semseeke
这个作者貌似有点懒,什么都没有留下。

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