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2012
05-21

百度搜索推广全过程之五部曲

百度搜索推广全过程之五部曲

之前的两篇文章和大家简单介绍了百度搜索推广和百度网盟推广的概念,以及影响百度搜索推广方案策划的关键因素,大家应该对百度搜索推广有了初步的认识,这里继续向大家介绍百度搜索推广全过程之五部曲。

百度搜索推广全过程之五部曲:
第一曲:目标确定;
做百度搜索推广不但要确定目标人群,还要确定推广的目的,是重在盈利还是重在宣传?目标确定之后才有利于下一步的进行。明确的营销目的包括:推广定位(要推品牌还是搞促销)、目标受众(白领还是学生)、传递的信息(产品便宜还是质量好
)、推广策略(要让公司网站获得更多的流量、或是注册、还是带来更多的订单)几个方面,为推广活动制定一个大致的方向。

第二曲:推广分析;
分析竞争对手,分析用户行为习惯。需推广商户仅仅熟知自身产品是远远不够的。在产品方面,商户还需要对产品上下游产业链、竞争者产品的情况有所了解。对潜在客户还要了解他们的兴趣喜好、购买流程、决策环节角色等,在地域、性别、教育程
度、收入水平等社会属性也要进行调查。

第三曲:方案制作;
基于上一步的目的和策略,商户还需要了解目标受众都关注哪些信息,他们的搜索习惯如何,等等,汇总目标受众关键词表并估算出搜索量,对整体搜索推广机会和趋势建立一个模型。根据推广分析制定切实可行的百度搜索推广方案,方案包括账户结构设定,投放地域,预算,推广计划,推广单元,关键词,创意等等因素。

第四曲:上线实施;
第三部方案制定好之后就可以上线实施了,首先新建推广计划,然后在推广计划新建推广单元,在推广单元下添加关键词,并为关键词编写创意描述等,可以先投放一部分关键词看一下市场反应,然后再进行调整。

第五曲:效果评估。
这一步至关重要,关键词上线实施后通过观察数据报告可以分析出关键词的点击率,转化率,这里有几个注意点:
1.找出表现不好的关键词,调整他们;
2.找出表现好的关键词,给他们更多表现的机会;
3.扩展好的关键词,比如点击率高,转化率高的关键词可以加大投放力度;
4.添加其他相关的关键词。

以上就是对于百度搜索推广全过程之五部曲的简单介绍,这五个步骤是循环进行的,后期会有对如何筛选关键词,以及如何编写创意有更详细的介绍,敬请大家关注SEM探索者,关注程华权个人博客,灵感来自与交流,希望与大家在SEM的道路上共同进步。本文由程华权首发,转载请注明出处(www.semseeker.com)。

最后编辑日期:
作者:semseeke
这个作者貌似有点懒,什么都没有留下。

百度搜索推广全过程之五部曲》有 9 条评论

  1. 关注你博客很久了,嘿嘿,加个友链吧

  2. 粉末冶金 说:

    不错,博主,这么好的文章能转载吗?

  3. stamped parts 说:

    真的,不错,潜水很久,忍不住回话了。

  4. 没更新文章了?期待

  5. Pingback 引用通告: 百度搜索推广四大匹配方式让搜索无懈可击 | SEM探索者

  6. 期待更好的文章。

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